استثمر في ما تعرفه

يمكن شراء الأسهم في الشركات المألوفة يكون الطريق إلى الثروات

بصفتنا مستثمرين ، نعتقد أنه من الممكن تقدير مجموعة من القيمة الجوهرية للشركة استنادًا إلى بياناتها المالية وإيداعاتها. ومع ذلك ، لا يمكن القيام بذلك ، إذا كنت لا تفهم كيف تحقق الشركة المال. على سبيل المثال ، إذا كنت لا تعرف شيئًا عن معدات الاتصالات ، فلا يجب عليك الاستثمار في تقنيات لوسنت. لماذا ا؟ ما لم تفهم منتجات الشركة وسوقها ونقاط القوة والضعف التنافسية ، فلن تتمكن من توقع التدفقات النقدية المستقبلية.

في محاضراته وكتاباته ، غالباً ما يناقش المستثمر الشهير وارين بوفيت مفهوم "دائرة الكفاءة". تتكون دائرة الاختصاص هذه من جميع الشركات التي يعرفها المستثمر وتتفهمها تمامًا. سيكون للمستثمر الذي قضى السنوات العشر الماضية كمدقق في أحد المتاجر الكبرى ميزة عند تحليل البيانات المالية لسلسلة محلات البقالة ؛ سوف يكون قادرا على تحديد نقاط القوة والضعف في الأعمال ، وتقييم المناخ التنافسي للصناعة ، ومقارنة أداء استثمار محتمل ضد تلك البقال الممتاز.

حجم دائرة اختصاص المستثمر ليس بنفس أهمية تحديد الحدود بوضوح. إذا لم تكن على دراية بصناعة التأمين ، فلا تحاول حتى تقييم أداء أي شركة عقارات أو خسائر. وبالمثل ، إذا كنت لا تفهم الإنترنت ، فلا تزعج الأمر بطلب التقرير السنوي لمخزون الإنترنت.

يؤدي التباعد من دائرة الاختصاص إلى قيام مستثمر محتمل في أرض المضاربة.

اكتشاف أفكار الاستثمار

كيف تجد الشركات التي يمكنك فهمها؟ قم برحلة إلى المركز التجاري المحلي الخاص بك وقم باستكشاف المتاجر لترى ما هو الشائع. انتبه إلى المكان الذي يرغب فيه أطفالك في أخذهم للعودة إلى المدرسة.

حصل بيتر لينش ، أحد أكثر مديري المال نجاحًا في التاريخ ، على بعض أفضل أفكاره الاستثمارية من خلال الاستماع إلى زوجته وأطفاله بعد عودته من المهمات. في الواقع ، اشترت شركة لينش الأسهم في هانس بعد أن قامت زوجته بإحضار عائلة ليجس التي تمّ اكتشافها حديثًا أثناء وجودها في خط الدفع في متجر البقالة. جعل الاستثمار الملايين.

هناك طريقة أخرى للحصول على أفكار استثمارية هي الذهاب إلى مخزن المؤن ، الخزائن ، غرفة الغسيل ، والمرآب للعثور على المنتجات التي تستخدمها بانتظام. تحتوي معظم العلامات على معلومات حول الشركة المصنعة للمنتج. قد تفاجأ في ما تجد ؛ ماذا تفعل Tide، Pampers، فوط ماكسي دائما، Pantene Pro V، ورق تواليت Charmin، باونتي مناشف ورقية، قهوة Folders، معجون أسنان Crest، رقائق البطاطس برينجلز، مطهر نسيج داوني، زيت أولاي، ترتد، شلال، غطاء فتاة، Fixodent، Mr Clean، Pert Plus، Pepto Bismol، Old Spice، Noxema، Millstone Coffee، Max Factor، Febreze، Giorgio Beverly Hills، Head and Shoulders، Herbal Essences، Gain، Ivory، Luvs، Joy، Scope، Sunny Delight، Tampax، Zest، و فيدال ساسون يشتركان؟ كلها مصنوعة من قبل بروكتر وغامبل. Sara Lee هي شركة أخرى معروفة على نطاق واسع بأسماء علامات تجارية تشمل الملابس الداخلية Hanes ، و Hillshire Farm ، و Playtex ، و Sara Lee foods ، و Champion athletic apparel ، و L'eggs ، و Jimmy Dean ، و Ballpark Hotdogs ، و Kiwi Shoe Care ، و Wonderbra.

السعر لا يزال يهم

العثور على الشركات التي يسهل فهمها هو مجرد البداية. يجب أن تكون دائرة اختبار الكفاءة مجرد نقطة بداية لتوليد قائمة من احتمالات الاستثمار بناء على نقاط قوة ورؤى المستثمرين. لا يزال يتعين على الشركة عرض اقتصاديات ممتازة ، وسعر مغري ، وإدارة ملائمة للمساهمين. عند اكتشافها ، من المؤكد أن هذه الاستثمارات المقدسة ستنتج عوائد نجمية عن الجيب الخاص بالمستثمر.