مبيعات التجزئة ومكوناتها

فهم الاقتصاد من خلال نشاط التجزئة

مبيعات التجزئة هي مشتريات السلع والخدمات التامة الصنع من قبل المستهلكين والشركات. تحدث مع المنتجات التي وصلت إلى نهاية سلسلة التوريد. تبدأ هذه السلسلة مع المنتج أو المزود وتنتهي مع بائع التجزئة.

تتضمن بداية سلسلة التوريد السلع والمواد الخام الأخرى. الشركات المصنعة إنشاء المنتج. وسط سلسلة التوريد هي مبيعات الجملة.

يوزعون البضائع والخدمات لتجار التجزئة. يبيعها تجار التجزئة للمستهلك.

البيع بالتجزئة والوظيفة الرئيسية

تقوم صناعة البيع بالتجزئة بتوزيع جميع هذه السلع والخدمات للعملاء. تشتمل منافذ البيع بالتجزئة على متاجر من الطوب مثل Target و Macy's. ويشمل أيضا تجار التجزئة عبر الإنترنت مثل الأمازون. كما يشمل توزيع التجزئة مبيعات المنازل مثل منتجات آفون وتجار التجزئة مثل QVC. كما تبيع صناعة البيع بالتجزئة الخدمات. وتشمل أمثلة ذلك المطاعم والفنادق ومصففي الشعر.

أهم وقت في مبيعات التجزئة هو موسم التسوق للعطلات. وتمثل ما يقرب من 20 في المئة من المبيعات السنوية للعديد من تجار التجزئة. بالنسبة لصائغي المجوهرات ، فإنها تمثل 70 في المائة من المبيعات السنوية. يبدأ موسم التسوق في العطلات الرسمية يوم الجمعة السوداء ، أي بعد عيد الشكر.

كما تشمل أيام التسوق الكبيرة الأخرى مثل سايبر الاثنين ، والأخضر الاثنين وكل يوم تسوق آخر خلال عيد الميلاد.

بعض تجار التجزئة لديهم "عيد الميلاد في يوليو" بيع لإثارة المبيعات خلال موسم الصيف البطيء.

قياس المبيعات والاتجاهات

يقيس مكتب الإحصاء الأمريكي مبيعات التجزئة مع تقرير مبيعات التجزئة الأمريكية الشهرية. ويكشف عن إجمالي المبيعات وتغير النسبة المئوية والتغيير في المبيعات السنوية.

مكتب التعداد لا يتكيف مع التضخم في التقرير.

وهذا يعني أن أسعار الغاز والنفط المتقلبة تؤثر على نتائجها. يمكن أن تكون مضللة. أسعار الغاز عادة ترتفع في الربيع. قام التجار برفع الأسعار قبل الطلب المتوقع لموسم القيادة الصيفية. عندما يحدث ذلك ، يبدو أن مبيعات التجزئة تقفز بقوة. يبدو أن المبيعات تتساقط مثل الحجر في أواخر الصيف أو الخريف. عندما تنخفض أسعار الغاز عندما يعود المصطافون إلى منازلهم.

فئات التجزئة

يقسم مكتب التعداد مبيعات التجزئة إلى 13 فئة. أكبر فئة (20 بالمائة) هي متاجر السيارات وقطع غيار السيارات. نظرًا لأنه يمثل مكونًا كبيرًا ، فإن تقرير مكتب الإحصاء يعرض أيضًا مبيعات التجزئة دون الحاجة إلى استخدام تلقائي.

فيما يلي تمثل جميع فئات التجزئة 13:

1. تجار السيارات ، بما في ذلك قطع غيار السيارات ومبيعات السيارات الجديدة والمستعملة.
2. تجار التجزئة غير المحليين ، مما يعني مبيعات التجزئة عبر الإنترنت.
3. المتاجر.
4. ملابس ، مثل محلات الملابس المتخصصة.
5. متاجر الإلكترونيات والأجهزة ، بما في ذلك متاجر التجزئة الكبيرة مثل Best Buy.
6. متاجر الأطعمة والمشروبات ، بما في ذلك محلات البقالة والمشروبات الكحولية.
7. متاجر للبناء والحديقة ، مثل Lowes و Home Depot.
8. السلع الرياضية / محلات الهوايات ، مثل Hobby Lobby و Michaels.
9. متاجر الصحة / التجميل ، بما في ذلك الصيدليات.
10. متاجر الأثاث.
11. الضيافة والترفيه ، بما في ذلك الفنادق والمطاعم والحانات.

1. محطات الغاز.
2. متنوع. (المصدر: "كيف يتم جمع الاستطلاعات" ، مكتب الإحصاء).

وتضم الإدارة ومتاجر الخصم 13 في المائة من إجمالي المبيعات. متاجر البقالة أقل قليلا. محطات الغاز والمطاعم أقل بقليل من 10 في المئة لكل منهما. متاجر الملابس والصيدليات تأتي في 5 في المئة لكل منهما. يبلغ حجم متاجر الأثاث والإلكترونيات الاستهلاكية حوالي 2.5 في المائة.

تعكس البيئة الاقتصادية

تخبرك مبيعات التجزئة بكمية الطلب على السلع الاستهلاكية. وهذا أمر بالغ الأهمية لأن الإنفاق الاستهلاكي يشكل ما يقرب من 70 في المائة من إجمالي الناتج الاقتصادي الأمريكي. المكونات الثلاثة الأخرى للناتج المحلي الإجمالي هي إنفاق الأعمال ، والإنفاق الحكومي ، وصافي الصادرات.

يصدر مكتب التحليل الاقتصادي تقرير الناتج المحلي الإجمالي كل ربع سنة على مدار السنة. إذا كانت مبيعات التجزئة في كل شهر قوية ، فمن المحتمل أن يكون تقرير الناتج المحلي الإجمالي قويًا أيضًا.

الوقت الوحيد الذي لن يكون صحيحًا هو إذا كانت الأسعار ترتفع بسبب التضخم. تقرير مبيعات التجزئة لا يتكيف مع التضخم. يستخدم تقرير BEA ما يسمى بالناتج المحلي الإجمالي الحقيقي ، الذي يتكيف مع التضخم.

من المفيد أيضًا الاطلاع على مبيعات التجزئة على مدار العام بالإضافة إلى التغييرات الشهرية المئوية. تقرير الناتج المحلي الإجمالي يعطي تقديرا لسنة واحدة. سوف يمنحك نمو مبيعات التجزئة منذ العام السابق مؤشراً أفضل لنمو الناتج المحلي الإجمالي والذي يقارن أيضاً بالسنة السابقة.

انتبه للنمو لكل فئة من الفئات الـ 13 المحددة ضمن مبيعات التجزئة. سيؤدي النمو في مبيعات السيارات إلى خلق المزيد من فرص التصنيع في الولايات المتحدة. إذا كانت الملابس في ازدياد ، فليس من المرجح أن تزيد الوظائف في الولايات المتحدة لأن معظم هذه الوظائف يتم الاستعانة بها. النمو في الضيافة والترفيه سيخلق فرص عمل ، لكن معظمها أقل أجراً من وظائف التصنيع.